Am 14.08.1991 wurde die Pryde Group GmbH als Shriro Sportvertrieb GmbH (Shriro) am Oberweg 21 in Unterhaching von Manfred Rassweiler gegründet.

Im Gründungsjahr startete Shriro mit dem Vertrieb von Tiga Windsurfboards.

1992  übernahm Shriro den Vertrieb von der Marke NeilPryde, dem Weltmarktführer von Windsurfsegel.

Das Sortiment wurde 1994 mit einer kleinen Auswahl an NeilPryde Neoprenanzügen erweitert, die sich mittlerweile über mehr als 200 verschiedene Produkte erstreckt.

Aufgrund der Expansion musste Shriro bis 1998 bereits zweimal in größere Räumlichkeiten in Unterhaching wechseln.

1999 wurde der Vertriebsvertrag mit Roberto Ricci, damals einem kleinen Hersteller von exklusiven Windsurfboards, geschlossen.

Am 1.11.1999 zog der Vertrieb dann in die Bergstraße 7 in Taufkirchen um, da die alten Räumlichkeiten wieder einmal zu eng wurden. Eine Lagerfläche von 2500 qm sowie Büroflächen von 600qm bieten seither die ideale Grundlage für den Vertrieb von Funsportartikeln.

Im Jahr 2000 wurde das Programm nochmals mit einer weiteren Windsurfboard Marke, nämlich JP- Australia erweitert.
Da das Programm zu diesem Zeitpunkt relativ windsurflastig war, wurde das Vertriebsprogramm mit der Kitesurfmarke Cabrinha breiter aufgestellt.

Um das Risiko weiter zu verteilen, übernahm Shriro 2004 dann noch den Vertrieb der Konzerneigenen Snowboardmarke Flow und kaufte die Markenrechte für die Marke Icetools.
Mit dieser Diversifikation, wenngleich es sich um artverwandte Sportarten handelt, war man noch krisensicherer aufgestellt.

2005 wurde die Fa. Shriro Sportvertrieb nach seiner Muttergesellschaft zur Pryde Group GmbH umfirmiert. Die Besitz und Inhaberverhältnisse haben sich jedoch nicht verändert und sind seit der Gründung die gleichen geblieben.

Im selben Jahr wurde dann das Vertriebsgebiet um den österreichischen Markt erweitert und dafür eine Niederlassung in Innsbruck gegründet. Ferner wurde das Programm mit der Kite Neoprenbekleidungsmarke NPX ergänzt.

Zum heutigen Zeitpunkt sind über 30 feste Mitarbeiter und 6 weitere freie Handelsvertreter bei der Pryde Group beschäftigt.